文化“新三样”助力跨界融合（中国视角）

在浙江桐乡乌镇，11月的烟雨朦胧中，世界互联网大会的举办让这座千年古镇焕发出新的活力。以“数联全球·文聚浙里”为主题，一场聚焦网文、网剧、网游等文化“新三样”高质量发展的交流展示活动在此上演。在云舟宾客中心的会场外，主题互动展区人头攒动，微短剧拍摄实景和《黑神话：悟空》主角半身像前都排起了长队。会场内，各界代表齐聚一堂，共同探讨中国故事走向世界的路径与未来愿景。

近年来，文化“新三样”在海外刮起了一股强劲的“中国风”。《黑神话：悟空》一经发布便登顶多国游戏销量榜；《司藤》《长月烬明》等剧集在东南亚备受喜爱。据数据显示，2024年中国网络文学海外营收达48.15亿元；微短剧应用海外累计下载量近5500万次；自主研发游戏海外销售收入超185亿美元。预计到2027年，这三项出口规模将继续大幅增长。

在数字时代，为何网文、网剧、网游能成为中国故事的“新载体”？中国文化产品如何发挥自身优势，提升辨识度？《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等爆款小说的作者管平潮表示，从中华传统文化中汲取营养是中国创作者的独特优势。他表示，为了写好仙侠小说，自己常常在经典诗词、志怪传奇，乃至天文地理著作中寻找灵感。

中华优秀传统文化同样为网游注入了灵魂。网易资深游戏产品总监刘勇成介绍，全球首款中国武术竞技游戏《永劫无间》已入选2026年名古屋亚运会电竞项目，各国选手将在中式场景中操作武侠角色争夺奖牌。即将上线的社交养成游戏《星绘友晴天》则通过数字化手段将龙泉、乌镇等地实景搬进游戏，在科隆电玩展、东京电玩展亮相后大受欢迎。

值得注意的是，与传统的文化出海“老三样”相比，文化“新三样”的海外传播已经超越了传统文化题材，向更广阔的现实领域拓展。改编自现实题材网络小说《老妈有喜》的电视剧《时光正好》在塞尔维亚国家电视台播出，在当地引起了热烈反响。作者蒋离子分享道，她发现外国作家最感兴趣的是当代中国普通人的日常生活，这让她意识到现实题材的独特魅力。

浙江省网络作协常务副主席夏烈表示，优质网络文学、微短剧、网络游戏有两个特征：一是有能传得开的故事，二是有能打动人的情感。这些是全世界通用的语言。

在文化“新三样”走向世界的进程中，技术扮演着什么样的角色？许多嘉宾在活动现场热议了这个问题。红果短剧总编辑乐力指出，技术设备的迭代升级为影视行业的发展提供了新动能，催生了竖屏微短剧等新业态。今年AIGC的跨越式发展，又带来了动画微短剧的新浪潮。

在网络游戏领域，技术创新同样至关重要。刘勇成认为，未来全球游戏行业将更加强调创意和技术，尤其是在计算机图形学领域，需要更高质量的设计和视觉效果，SPORTS。

AIGC技术还深刻重构了内容的生产与分发流程。浙江某股份有限公司基于自有视听内容数据，开发了“有风”“国色”两款模型，助力中国故事精准触达全球受众。

面对日益复杂的国际传播环境，文化“新三样”想要走得更远，版权保护与内容创新成为产业健康发展的关键。活动现场，阜博集团发布了数字内容版权保护方案，应用AI技术为原创产品贴上专属“身份证”防止盗版；硅基智能则推出了AIGC短剧自动化生产平台。

浙江省委常委、宣传部部长赵承总结道：“文化‘新三样’高质量发展，成为链接文化与科技的重要载体。”

“推动文化‘新三样’高质量发展，关键靠精品说话。”这已成为与会嘉宾的共识。咪咕数媒内容部总监丁粲分享了自己的观察，优质内容是海外传播的基础，开云体育。

精品不意味着曲高和寡。管平潮认为，“爽”与精品并不矛盾，关键在于作品是否具有坚实的精神内核与文化品格。段鹏进一步阐释，作为互联网产品，微短剧等内容具备准入门槛低、高互动、强裂变等特性，但打造精品还需注入文化的“魂”。

在这一理念指导下，行业已涌现出一批精品化实践成果。红果短剧推出的精品短剧项目“果燃计划”为非遗、历史、现实等题材的优质项目提供一站式支持。在国家广电总局“微短剧+”行动计划的指引下，跨界融合成为新趋势。

精品化转型也离不开健康的产业生态。红果短剧等头部平台正通过提升审核标准、加大扶持力度等手段，构建更公平、健康、可持续的产业环境。

据了解，为推动微短剧产业高质量发展，嘉兴市初步形成了“政策扶持—人才输送—企业引领—基地支撑”的产业生态雏形。本次活动现场，中国外文局和嘉兴市联合设立了“文化‘新三样’创新协作与国际交流中心”。未来，该中心将联动微短剧创作基地以及企业，进一步完善产业链，推动文化“新三样”翻译出版与国际推广。